包装设计的功能和目的是什么呢

在商品消费者市场中，包装设计是必不可少的组成部分。它不仅执行着产品保护、承载、展示、交互等多重功能，更能在异常激烈的市场竞争中树立品牌形象、传达产品信息，扩大销售渠道。明确品牌目标和消费者需求是包装设计的前提，优秀的包装设计能切中消费者，更能深化品牌情感，产生影响力，下面我们来详细谈一下包装设计的功能和目的。

保护

保护商品是包装设计的基本功能，其最基本的目的是防止商品在物流、储存、运输过程中受到损害和污染。包装材料的选择，包装形式的设计，都是为了确保商品在外部环境条件的容忍范围内，保证产品本身质量的完好无损。易碎品的包装需要加强防震性能，易被污染的物品需要避免直接接触外部环境等。

承载

包装能够承载商品，是指在产品销售和物流过程中承载着商品信息，包括商品名称、品牌、商品规格、生产日期、保质期、使用方法等信息。包装还承载着商品的身份和形象，是品牌与消费者之间的桥梁和纽带。在此基础上，包装在产品购买过程中的影响力逐渐增加，起到了促进消费者对商品的信任和满意度的作用。

展示

展示是包装的重要功能，通过包装能够使商品脱颖而出，吸引消费者眼球，提高品牌和产品认知度和好感度，刺激消费者的购买欲望。不同的商品有不同的适应对象，需要有不同的展示方式，包括包装外观、包装材质、包装创意等。通过包装设计创意的差异化，使得人们对商品有不同的认识和印象。

交互

包装设计可进行交互，是指包装与消费者的互动，是传递品牌精神、加深品牌印象和与消费者产生联系的重要手段。交互式包装设计可以采用与消费者之间互动的方式，吸引消费者兴趣，让消费者产生对产品的好感之情，进而提高消费者的品牌忠诚度。例如附赠小礼品、可再利用的礼品盒等，可以让消费者很好地记住你的品牌。

品牌传递

包装设计是品牌传递的重要手段，在商业化的市场上，品牌挂钩消费者的方式很多，但包装设计是最直观、最快速度地展现品牌形象和特征的手段之一。色彩、图形、产品商标等诸多元素，都是品牌传递的重要途径，通过包装设计传递品牌形象和特征可以快速占据消费者心智。

促进销售

包装设计的目的和结果，最终始终是为了提高商品的销售量和品牌的认知度。包装设计的差异化、创新性、实用性都是为了在同类商品中占据优势，使消费者更加关注、更有好感。一个好的包装设计将成为消费者决策的决定性因素，在市场中获得战略优势，从而促进销售量的不断提升。

总结

作为商品面向消费者的第一展现面，包装设计的功能和目的十分重要。保护、承载、展示、交互、品牌传递和促进销售是包装设计的六大功能和目的，每一项都需要联系市场需求，创新设计思路，综合考虑营销战略，才能为商品销售的成功打下基础。企业在进行包装设计时，应该注重个性化与创新、选对材质和颜色、掌握设计原则，不断提高包装设计的可视度，增加消费者体验的温度和感受，推动品牌持续发展。