包装设计的三个功能包括什么

包装设计是商品与消费者直接发生联系的第一道关卡，好的包装设计不仅仅可以保护商品不受到损害，更能够吸引消费者眼球，唤起购买欲望。正因为如此，包装设计所具有的三个基本功能格外重要。

功能一：保护商品

包装设计最基本的功能便是保护商品，避免在贮藏、销售过程中因为外部环境等因素对商品造成伤害。原则上，商品的种类、形状、重量等特征都应该在设计中得到充分考虑，进而选择合适的包装材料和方式。针对易碎品、液体、化学物品等商品，包装中还需要加入防泄漏、防腐蚀、防爆炸等保护措施，预防因为商品质量问题而导致巨额赔偿。

功能二：识别品牌

共享单车便是最好的例证，每一种颜色的单车背后都代表着不同的品牌。对于普通消费者而言，相同的商品品质很少有明显的差别，只不过是品牌识别度的专业水平。在此情境下，包装设计不仅需要在凸显产品信息的同时，通过有效的设计体现出公司品牌靠谱、专业、区别度高等特点。最直观的例子是可口可乐的设计，从最初的瓶身至今一直坚持的设计主题无不闪耀出有着与众不同、绝无仅有的品牌气息。

功能三：引起购买欲望

将包装设计的功能转化为商业利润，引发消费者购买欲望是必不可少的。因此，引起购买欲望的设置便成为了包装设计的重中之重。在满足前两个功能的前提下，包装设计应该考虑如何营造独特的情境氛围，帮助消费者撕开包装、掏出腰包。运用诸如视觉语言、色彩、材质等要素，带出商品本身优势与特点，同时，再将其巧妙地刻画成消费者个性化、生活化的情境，类似于咖啡豆纸箱子设计时，将往鲜咖啡、拿铁、卡布奇诺等多种口味的标志与颜色截然不同，避免混淆。

包装设计的三个基本功能，似乎深刻影响着消费者的购买行为。经典的设计永恒，但现实却在不停地变化，包装设计也需要随時更新，寻求优化方式。将设计力度用于启发消费者自我认知、个性化需求等场景下，并结合芸芸商品种类，才能真正实现设计的价值。