包装设计的主要内容是什么和什么

包装设计是一项综合性很强的设计工作，需要设计师全面的把握设计的多方面因素，从而营造出更符合品牌形象和产品特性的包装设计。包装设计主要涵盖以下几个方面的

品牌识别

品牌识别是包装设计最基础的内容。选择恰当的品牌名和商标标志，针对品牌特点做出强而有力的设计是品牌识别的核心。从品牌的形象和特征入手，让品牌的品质标志、基调和英文命名等内容呼之欲出，几句简单的品牌介绍便能让人迅速联想到具体的品牌，从而提高消费者对品牌的认识度和好感度。

包装概念

包装概念是指设计师通过对目标消费者的需求和市场背景调研，结合品牌特点和产品特性，设立的有针对性的整体包装策略和总体设计思路。包装设计需要围绕着设立好的包装概念来展开。在整体设计上体现出包装概念，出现的布局、图案、色彩和文字都要贴合概念。要尽可能多的延伸设计视觉体验，让消费者在一个短暂的视觉刺激中留下深刻印象，从而达到品牌宣传和推广的目的。

产品定位

包装设计是针对商品的统一视觉形象，一般先要根据产品的性质和定位做全方位的调查分析，结合产品特性和市场需求制定出具有一定针对性和差异性的包装形象。产品的定位是对产品所涵盖的市场的定义，需要明确的市场定位才能为目标消费者提供满意的包装形象。对于定位高端消费群体的产品，包装设计要注重包装鲜明的尊贵感和奢华感。而面向年轻消费群体的产品，包装设计则应以活力、时尚、创意为主要的设计元素。

设计要素

包装设计的设计要素包括图案、色彩、字体以及造型等。图案和色彩是包装设计的关键元素，能够直接引起人们的视觉感受。包装设计常用的色彩有红、黄、绿等具有引人注目的鲜艳色彩，也有蓝、白等更低调的冷静色彩。对字体的选择也要具有针对性和美感，新颖的字体，能够加强标志的记忆性和美感。还可以通过设计来让产品的包装更加易于消费者使用和马上捕捉到关键信息，比如突出包装上的标签和独特的产品特征。在设计造型上，包装设计以简洁、大众化、美观为主要原则。

市场调研

市场调研，是包装设计必不可少的内容，也是设计师进行包装设计的前提。市场调研的主要目的是认清目标消费者的需求、消费群体的价值观和购买习惯等，从而制定出相应的包装设计策略。消费者是市场的决定因素，要让产品包装尽可能符合人们意愿，市场调研便是基础。针对性的市场调研所获得的实用信息和数据能够完善产品的包装设计，并且能让设计方案更加具有实际操作性和实际意义性。

包装设计的主要内容包括品牌识别、包装概念、产品定位、设计要素以及市场调研等方面。只有将各个方面的要素设计融为一体，在传达品牌信息的达到吸引消费者、提高产品竞争力及市场价值的目的。