包装设计的目的是什么

包装设计的目的是什么？从最基本的角度来看，包装设计的目的是为了在商品与消费者之间搭建一座桥梁，让消费者对商品有更深入的认识和了解。但其实，包装设计的意义远不止于此。在当今激烈的市场竞争中，尤其是对于品牌企业来说，包装设计已成为建立品牌形象和推广品牌的重要手段。

包装设计的目的之一是引导消费者对商品进行正确的价值观评估。有些商品本身并不具备高价值，但是通过包装设计，可以将其价值凸显出来。比如说，“小龙虾”这种食品本身热量很高，而且基本上就是淡水生物，甚至有些地方还不被当成正经食材，但是通过包装设计，比如取名“龙吟”, 设计上以龙为主题图案，里面配有米酒饮品，豆芽菜等，创造出美味和高端的氛围，进而打造出一种小龙带来的酣畅淋漓的感觉，令消费者对该商品产生美好印象和愉悦的感受，从而提高消费者对该商品的认可度。

包装设计的目的之二是让消费者产生购买欲望。一个成功的包装设计应该能够引起消费者的注意，并且让消费者产生购买欲望。这需要包装设计师充分理解消费者的需求和心理，并且进行针对性的设计。比如说，很多女性消费者都对可爱、花哨的包装偏爱，而男性消费者则更喜欢简约、大气的包装。针对不同的消费群体，包装设计师需要灵活运用不同的设计风格和元素，从而引起消费者的共鸣。

包装设计的目的之三是塑造品牌形象。品牌已成为现代商业中的一个重要概念，而包装设计是品牌塑造中的重要手段之一。通过包装设计，企业可以向消费者传达品牌的价值观、品牌的文化内涵、品牌的个性特点等等。在进行包装设计时，企业需要充分理解自身的品牌定位和品牌形象，并且从这个视角出发进行设计。比如说，可口可乐一直强调自己的年轻、活力、自由的品牌形象，因此在包装设计上，他们也采用了饱和度高、色彩亮丽的设计风格，以及一些有趣、富有趣味性的元素，让消费者产生轻松、快乐、激情、充满活力的感受，从而进一步强化自身的品牌形象。

包装设计的目的主要有三个方面，分别是引导消费者对商品进行正确的价值观评估、塑造品牌形象以及让消费者产生购买欲望。随着客户的注意力资源越来越宝贵，包装设计的重要性不断上升，越来越多的企业和品牌都将包装设计作为一种重要的营销手段进行采用，以期提高消费者对自身品牌和产品的认知度、认可度和信赖度。