包装设计定位的内容与方法

包装设计是现代商业中必不可少的一个重要组成部分。在市场竞争日趋激烈的情况下，如何让产品在繁杂的商业市场中脱颖而出，塑造出独具特色的品牌形象，成为许多企业面临的难题。包装设计定位成为了企业塑造品牌形象的必备策略之一。

什么是包装设计定位

包装设计定位是指在产品品牌策略的基础上，根据消费者的需求和市场趋势，确定产品包装的设计风格、色彩、材质和结构等基础要素，以达到最终塑造产品品牌形象的目的。

在市场上，消费者对于品牌的认知和购买意愿受到包装设计的影响很大。与产品本身不同，包装设计作为产品的外部形象，对消费者直观的感官刺激起着至关重要的作用。企业在进行包装设计时，必须严格控制包装的设计定位，确保与产品本身和品牌形象相协调，打造出符合市场需求、有较高销售价值的包装设计作品。

包装设计定位的方法

消费者研究

消费者是商品生产和销售最重要的主体，包装设计的成功与否直接关系到消费者的认知和购买决策。在进行包装设计的过程中，必须掌握消费者的喜好、消费心理和购买习惯等信息。通过对消费者的研究，企业可以针对不同地区、不同年龄层次、不同性别和消费行为的人群，确定不同的包装设计定位策略，进而打造适合不同消费群体的包装设计作品。

市场调查

市场调查是包装设计定位过程中不可或缺的环节。通过调查市场的竞争状况、同类产品的包装设计形式、市场流行趋势和消费者的反馈等方面，企业可以更好地把握市场的变化和趋势，有利于更好的进行包装设计定位。

品牌策略分析

企业的品牌策略是包装设计定位的重要依据之一。对于不同的品牌策略，企业需要选择不同的包装设计形式。对于高端品牌，包装设计要注重奢华感和大气感；对于小商品牌，包装设计要简约、实用，力求达到品牌走入消费者生活的目标。

材质与工艺的选择

包装材料以及设计工艺是影响包装设计效果的重要因素。在进行包装设计定位的过程中，应选择符合品牌形象和产品特点的包装材料和设计工艺，以达到最优的包装效果。

包装设计定位是企业面临市场竞争时必备的重要手段之一。在进行包装设计定位过程中，必须注重消费者、市场、品牌策略和材料工艺等因素的综合考虑，努力打造出适合产品的包装设计作品。