包装设计的三大构成要素包括什么

包装设计是指对一个产品的板式、形式、图案、色彩、字体、材料等因素进行搜集和整合，在确定了最佳的搭配方式后进行设计并实现的过程。而在任何一次包装设计中，都离不开三大构成要素：包装设计的原则、包装设计的功能、包装设计的形式。这些构成要素将在以下文章中被提到。

包装设计的原则

包装设计的原则是设计师在设计过程中所必须遵循的思想准则，是一个设计作品是否能营举效过高的重要因素。包括以下几个方面：

功能性原则：包装设计的目的是满足产品的卖点和消费者的需求。在设计过程中，需要考虑包装的功能性，如包装的保护性能、易开盒性等。

市场洞察原则：准确把握市场的变化，并根据消费者需求的不同设计不同的包装。不断创新，始终跟随市场的变化。

简洁明了原则：在创新中不要过度设计，尽量让产品本身成为上下文之中的重心。

品牌的一致性原则：设计在不同时间和场合下都应该维持一致，符合品牌形象。

环境保护原则：环保是现代社会的一大主题，所以在包装设计过程中要考虑对环境的影响，减少对环境的损害程度。

包装设计的功能

包装设计的功能不仅仅是单纯的美学效果，优秀的包装设计应具备以下功能：

保护功能：包装是商品的护盾，可以有效地防止商品在运输或受到外部环境的影响下变质或损坏。

促销功能：通过巧妙的设计和营销策略，包装可以激发消费者的购买欲望并提高销售量。

传递信息功能：包装设计可以传达产品的信息，包括产品的品牌、特点、用途、使用方法、保质期等信息，从而提高消费者购买的决策能力。

品牌形象传递功能：包装是品牌形象的一大组成部分，通过包装设计的形式和颜色来突出品牌形象，确保消费者能够快速辨认并形成品牌信念。

包装设计的形式

包装设计的形式包括形状、色彩、字体、材料、图形和图案等几方面，具体如下：

形状：一种好的形状结合设计元素有助于提高商品的显品度。不同形状的包装也让消费者更容易记住商品。

色彩：包装设计中色彩的运用会影响顾客的情感感受。色彩可以传达出商品的定位，例如清爽的蓝色，浪漫的粉色等，都可以体现出品牌的个性和风格。

字体：包装设计中的字体风格、大小、颜色也是非常重要的。合适的字体可以使产品信息更加清晰明了。

材料：对于某些产品，材料的选择也是非常重要的，如对糖果而言，透明塑料袋可以很好地展示糖果整体的颜色和样式。

图形和图案：这是包装设计中最吸引消费者的部分，设计者可以运用花纹、图案等拾取消费者的眼球，从而引起消费者的兴趣和购买欲望。

包装设计的原则、功能和形式相互影响和互补，包装设计的成品成功与否受三大要素的综合影响。只有设计师将其从策划阶段到实现阶段的每一个细节都把控得好，才会让一个包装设计成为优秀的包装设计。