包装的设计定位有哪些()

包装设计定位是指给产品设计包装时，采用的一种特定的策略，以迎合目标消费者的需求和期望。设计定位不仅仅是在达到保护产品、增加销售等目的基础上的呈现，同时也需要考虑到消费者对包装感官、心理及价值上的需求。一个好的包装设计定位不仅会吸引消费者购买，同时也将加深消费者对品牌的信任和兴趣。介绍包装的设计定位，我们需要探讨以下几个方面。

包装设计定位的目的

包装设计定位的目的是为了使产品在市场中更具优势，满足消费者的需求和期望，同时也使品牌更具竞争力。一个好的包装设计，不仅会保护产品以及增强其形象和风格，同时也会增加其市场占有率。

包装设计定位的影响因素

包装设计定位涉及的因素非常广泛，包括颜色、形状、材质、文字、图案、标签、标识等等。这些因素可以影响消费者的购买决策，甚至可以影响到消费者是否愿意再次购买此产品。

包装设计定位的策略

在确定包装设计定位策略时，我们需要考虑到以下几个方面：

目标消费者

设计师需要考虑到目标消费者的年龄、性别、地理位置、信仰和文化等因素。一款针对年轻女性的化妆品应该使用柔和的颜色和流畅的形状，而一款男性肤霜应该使用更加稳重、简洁的包装设计。

产品类型

不同的产品应该采用不同的包装设计定位策略。薯片和啤酒可以使用活泼、有趣的外包装，而一款高端的葡萄酒应该通过优雅的设计来突出其品质和价值。

竞争环境

包装设计需要考虑到竞争环境。一款类似产品的包装设计定位可能会影响到销售和品牌形象，因此不仅要与产品本身相匹配，也要考虑到同类型的竞争产品。

产品需求

包装设计需要考虑到产品本身的需求。保鲜膜需要采用更具保护性的包装策略，而化妆品则需要突出其舒适、美观和高端的形象。

包装设计定位的趋势

包装设计趋势主要有以下几个方面：

社会责任

随着社会认知的提高，越来越多的消费者对于环境、可持续性、公平、社区、动物福利等问题的关注日益增多。包装设计定位也需要考虑到这些因素，包括使用可持续材料、减少废物、呈现产品真实的形象等。

个性化

在大数据时代，消费者个性化的需求日益增多，包装设计需要更加创意，同时也需要与目标消费者共鸣和连接。

可变性

不同的人、不同的场合，有不同的需求和兴趣。包装设计也需要有不同的形态，能够满足不同人的需求和期望。

总结

好的包装设计定位可以吸引消费者的注意，提高产品的销售量，同时增加品牌抬头高度。对于设计方面，设计师应该思考到目标消费者、竞争环境、产品需求等因素，采用相应的设计策略，并尽力将其融入产品的整体形象之中。随着社会的不断变迁，包装设计定位也应该随之不断的变化，以迎合消费者的需求和期望。