包装设计定位三要素是什么

随着市场经济的不断发展，产品包装的重要性日益突显，包装设计成为企业品牌宣传和推广的重要手段。对于包装设计而言，仅仅是好看的设计并不足够，更加重要的是要有清晰的设计定位。包装设计定位的三要素是什么呢？

产品定位

产品定位是包装设计定位的第一步。产品定位是指明确产品的定位价值，比如产品的类型、定位、目标消费群体等方面。 对于不同类型的商品，其定位的价值是不同的，为了预计市场的反应，设计时应先设计出品牌的鲜明定位，进而进行包装设计创意的展现。

软饮料的定位是年轻化、时尚化、低碳化的，产品包装应该具有青春、个性的元素，鲜艳的颜色，简约的线条，时尚的图案都是可行的 。而针对高档酒的定位则应该体现出高端、豪华、典雅等元素，为顾客创造温馨的氛围。

品牌定位

品牌定位指的是品牌的个性、理念以及品牌本身的文化特征。设计时，应该充分考虑品牌定位，并通过包装设计的每个环节来体现品牌的个性，营造品牌的特有氛围。像可口可乐这样的品牌，在其广告中通常都会使用红色这一标志性元素，氛围感强烈，而以清新环保为品牌号角，绿色这一色彩通常会被运用到竞品的包装设计中。

消费者定位

消费者定位是指消费者的需求特征、消费水准、文化背景等，主要就是考虑到目标消费人群。 包装设计不仅要满足生产者的需要，还要满足消费者的实际需求。 对于不同消费群体，其对于产品的要求大不相同，包装设计时应该切实考虑到这方面的因素，为消费者创造出便捷、直观、易于记忆的产品符号。对于女性消费者，优秀的包装设计应该更加注重感性因素，以桃红色、浅紫色为主调色，简洁大方的图案设计，从画的风格到印刷表现都更加丰富。

总结：以上三个方面是包装设计定位时最为重要的三个要素，企业在进行市场推广时，应该根据产品的类型、品牌的定位以及目标消费者进行精准设计，方能大大增强商品的市场竞争力，吸引更多的消费者，提升企业品牌的形象。